Туристическото лого на община Костинброд и бъдещата бранд идентичност на общината като туристическа дестинация, бяха представени като добра практика по време на международното туристическо изложение Ваканция и СПА Експо 2023.
Как се изгражда туристически бранд и как да го постигнем разказаха експертите по туризъм, маркетинг и реклама Десислава Алексова и Вихра Огнянова. Те споделиха практическия си опит за разработване на бранд идентичност в няколко общини в България.
Изграждането на бранд от нулата е огромното предизвикателство за всяка община, а когато говорим за българския туризъм, предизвикателствата са още по-големи. Една от причините е негативният имидж, който, за съжаление, имат голяма част от дестинациите в страната.
Лекторите акцентираха върху ползите от туристическия брандинг на дестинациите и най-вече стремежът към фокус върху продукти с висок потенциал и тяхното маркетиране, както и предимствата при привличане на инвеститорски интерес. „Важно е да се фокусираме върху продукти, които са интересни за туристите от 21 век. Те много пътуват и имат огромна база за сравнение. Стратегията е много важна. Затова е необходимо да се придържаме през целия процес към дефинираните цели “, сподели д-р Десислава Алексова, експерт и преподавател в сферата на туризма.
„Само заради хубавото лого никой няма да дойде, но то е най-важният елемент на марката", казва Вихра Огнянова, основател на рекламната агенция Prim Design. Тя представи елементите на визуалната идентичност и акцентира върху ползите за насърчаването на диалога и сплотяването на местната общност.
Туристическото лого на Костинброд беше предложено в рамките на проучване на туризма в общината и обсъдено на сесия на общински съвет. Слънцето като символ на възкресение и петелът като емблема на гордост, храброст и чест, бяха основните символи, които спечелиха гласовете в направеното допитване до местните жители и потенциални посетители на общината. Тази година предстои да бъде разработена и приложена на практика цялостната бранд идентичност на дестинацията.
Снимки: Economic.bg, PRIM DESIGN
